1. Como a Adidas entrou na URSS
Pouca gente sabe que a Adidas se tornou patrocinadora da equipe olímpica da União Soviética nos Jogos de 1980. Como se sabe, em 1972, ao decidir sobre o uniforme da equipe olímpica soviética de verão, em Munique, o Politburo do Comitê Central do PCUS escolheu justamente essa marca.
10 de setembro de 1972, Jogos Olímpicos de Munique: uma das maiores derrotas do basquete norte-americano. Os EUA foram superados pela União Soviética na final, com um placar final de 51 a 50
A partir desse momento, a simbologia da marca passou a regularmente aparecer nos uniformes das seleções soviéticas.
2. A ascensão da Adidas como símbolo cultural soviético
Com o tempo, os tênis com as três listras não só viraram moda, como também se tornaram um item verdadeiramente cult na URSS.
A melhor propaganda para a Adidas foram os atletas soviéticos vitoriosos, vestidos da cabeça aos pés com o famoso conjunto da marca. Era exatamente essa roupa, que se tornou sinônimo de conquistas esportivas no território soviético, que o telespectador via todos os dias nas transmissões de TV.
Para o cidadão soviético comum, os “адики” se tornaram algo maior do que apenas um calçado confortável para esporte: eram também um símbolo de status. Em alguns casos, até paraquedistas no Afeganistão trocaram as botas militares pelos Adidas.
Depois da Olimpíada de 1980, quando a Adidas vestiu e calçou os atletas soviéticos, o país foi tomado por uma verdadeira febre pela marca. Ter no guarda-roupa um par original com o trevo era sinal de status. A marca ainda carregava uma aura de exclusividade e estilo, o que atraía pessoas que buscavam ser notadas.
3. Adidas no cotidiano e até na guerra
Durante a campanha soviética no Afeganistão, andar com botas de kirza não era apenas difícil, era simplesmente impossível. Convenhamos: você se imaginaria calçando botas tão robustas em pleno +40°C? Muitas vezes esse tipo de calçado acabava abandonado. Dava-se preferência a sapatos mais confortáveis. O principal problema era onde consegui-los.
A solução adotada foi trazer os “Adidas soviéticos”, produzidos sob licença da União Soviética após as Olimpíadas de 1980. Outras marcas nacionais também eram preferíveis ao calçado militar pesado e desconfortável.
4. Adidas na Rússia Pós-URSS
Após a dissolução da União Soviética, nos anos 1990, uma figura muito peculiar acabou se apropriando da imagem da Adidas. Foi nessa época que surgiram os “gopniks”, um estereótipo associado a jovens de classe média baixa das periferias da Rússia, Ucrânia e outros países pós-soviéticos.
Eles ficaram conhecidos por usar roupas esportivas, quase sempre Adidas, andar em grupos e adotar a famosa pose agachada que virou marca registrada deles.
5. Rússia Moderna
Hoje, a Adidas continua presente na sociedade russa moderna, mas não como no passado, quando carregava significado, relevância e status. Diferente do restante do mundo, onde as roupas esportivas são apenas parte do cotidiano, na Rússia elas preservam camadas de significado acumuladas ao longo das décadas.
Assim, mesmo que a marca já não tenha o prestígio de antes, ela permanece como um símbolo cultural único, marcado pela memória coletiva e pela história peculiar que viveu no país.
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